Siedziba firmy powinna być prawidłowo oznakowana – jest to niezwykle istotna kwestia. Widoczne logo przyciąga klientów i stanowi formę reklamy zewnętrznej. W tym celu najczęściej wykorzystuje się pylony reklamowe, inaczej nazywane również totemami. Nazwa wzięła się od ich wyglądu i pełnionych funkcji. Pylony są wizytówką i świadczą o prestiżu firmy.